В данной статье мы собираемся воплотить рассказать о таком понятии как фирменный стиль и дать практические рекомендации по его созданию.
Фирменный стиль, (иногда еще применяется термин корпоративный стиль) – это совокупность приемов, форм и принципов воплощающих общую идею, с целью создания запоминающегося и узнаваемого для клиента образа компании или бренда, который будет правильно позиционироваться и выгодно отличаться на фоне конкурентов.
Тем не менее сам термин “фирменный стиль” не имеет четкого определения, в определенном смысле абстрактен и не ограничен жестко установленными рамками. Точно так же не существует однозначно установленных правил по его разработке, что делает невозможным создание руководства, можно выделить только базовые принципы, общие рекомендации и дать советы на чем стоит в первую очередь сосредоточить внимание.

Первоочередная задача это увязка визуально-графической информации с названием фирмы, бренда, а также товарами и услугами которые ими предоставляются. То есть, как только элементы фирменного стиля (например логотип) попадаются на глаза, они тут же должны вызывать в памяти название и полученную ранее информацию о вашей деятельности. Для этого следует задействовать символы, образы, сочетания цветов  которые быстро и надолго запоминаются, при этом уникальны и нигде больше не встречаются, узнавание должно быть не общим – где-то я уже это видел, а внезапным и конкретным – так это же ... Причем хороше работают как реалистичные так и абстрактные изображения, единого шаблона тут опять же нету, важно, что бы этот ключевой элемент присутствовал в той или иной форме во всех элементах фирменного стиля. Кроме того правильно смоделированный фирменный стиль вызывает ассоциации с вашим проектом даже тогда, когда потенциальный клиент сталкивается с его элементами в других местах и даже в элементарных бытовых ситуациях.

Подбор цветовой гаммы один из самых сложных и ответственных моментов. Ситуация осложняется тем, что все варианты цветовых сочетаний в любых вариациях наверняка уже где-то используются, но это вовсе не значит, что задача не имеет решения – хороший дизайн способен повернуть ситуацию в вашу пользу. В определенном смысле сочетание цветов должно соответствовать имиджу вашей компании и роду ее деятельности, это опять же не легко, но возможно. Цветовая гамма не должна напрягать и мозолить глаза и резать взгляд, переходы между цветами должны осуществляться плавно и мягко, для такого перехода можно использовать промежуточные цвета, которые сгладят границы между основными. Помним о том, что использование слишком большого количества цветов рассредоточивает внимание. Наиболее простым и результативным является сочетание двух цветов – один мягкий, легкий, неброский и приятный, другой более насыщенный, концентрированный, эмоционально наполненный. Не забываем о правилах сочетания теплых и холодных оттенков. И как всегда, самое основное, это оригинальность, эксклюзивность и свежесть идей, хороший дизайнер при наличие талантливого креатива способен вдохнуть новую жизнь даже в самые распространенные двухцветные сочетания. Идеальным примером является киевский сайт мобильного оператора Билайн, на котором очень красочно представлен их фирменный запоминающийся стиль.        

Недопустимой ошибкой будет копирование элементов фирменного стиля других компаний, а тем более конкурирующих с вами. Если они уже захватили свой сегмент рынка, вас всегда будут путать, ваша реклама скорей всего будет работать на них, не говоря уже о вполне заслуженных упреках и насмешках за попытки использовать чужие идеи. А уж претензии в открытом плагиате вам уж точно ни к чему. Конкурентная борьба обостряется с каждым днем, принимая все более жесткие формы, и в таких обстоятельствах совершать ошибки слишком большая роскошь.